Shopping per Kamera: Otto integriert Apples Visual Intelligence

Der Onlinehändler Otto    unterstützt ab sofort Apples Visual Intelligence und erlaubt damit die Produktsuche per iPhone-Kamera, wie das Unternehmen mitteilt. NutzerInnen können ein Foto aufnehmen oder einen Screenshot erstellen, um ähnliche Produkte aus dem Sortiment von mehr als 18 Millionen Artikeln zu finden und anschließend wie gewohnt über Otto bestellen.

Die Funktion lässt sich über die Kamerasteuerung oder die Actiontaste aktivieren. Einzelne Bildbereiche können markiert werden, um die Suche zu präzisieren. Die Ergebnisse werden aus installierten Shopping-Apps angezeigt. Über einen Tab können NutzerInnen festlegen, dass ausschließlich Treffer von Otto erscheinen. Checkout und Zahlungsabwicklung erfolgen im regulären Otto-Prozess.

Mobile Nutzung als Treiber

Für den Handel relevant ist vor allem die wachsende Bedeutung mobiler Zugriffe: Nach Unternehmensangaben erzielt Otto bereits mehr als 85 Prozent seines Traffics über mobile Endgeräte. Die Integration visueller Suche adressiert damit ein verändertes Einkaufsverhalten, bei dem Produktsuchen zunehmend situativ und nicht mehr entlang klassischer Suchmasken stattfinden.

Olaf Schlüter  , Division Manager Product Management Shopping Platform bei Otto, verweist auf die zunehmende Individualisierung der Suche. "Produktsuchen sind heute immer weniger linear und zunehmend individueller", so Schlüter. Während KI-Assistenten produktspezifische Empfehlungen auf Basis von Anforderungen liefern, ermögliche Visual Intelligence eine Suche direkt aus einer konkreten Alltagssituation heraus.

Verfügbarkeit auf aktuellen iPhone-Modellen

Apples Visual Intelligence steht auf mehreren aktuellen iPhone-Modellen zur Verfügung, darunter iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max sowie die iPhone-17-Reihe und das iPhone Air. Auf weiteren kompatiblen Geräten lässt sich die Funktion über das Kontrollzentrum oder individuell belegte Tasten starten.

Für Händler unterstreicht die Integration die wachsende Rolle visueller und KI-gestützter Suchtechnologien im E-Commerce. Die Produktsuche verlagert sich damit stärker in den Nutzungskontext der KundInnen - direkt über die Smartphone-Kamera.