Emotionale Kampagne: Otto ändert Markenauftritt

In einer neuen, breit gestreuten Kampagne stellt Otto    die emotionale Rolle von Alltagsprodukten in den Fokus und will damit die Markenwahrnehmung nachhaltig stärken. Statt klassischer Produktwerbung erzählt der Onlineshop Geschichten aus dem Alltag, etwa rund um den ersten Kita-Tag oder wichtige Lebensmomente. Im Zentrum steht ein Spot über einen Vater und seine Tochter, bei dem eine Brotdose zum Symbol für Geborgenheit wird. Die Botschaft: Produkte erfüllen nicht nur funktionale Zwecke, sondern begleiten Menschen emotional durch verschiedene Lebenssituationen. "Es ist mehr als eine Brotdose. Es ist ein Stück Zuhause zum Mitnehmen", heißt es im Voice-over.

Ziel der Kampagne ist es laut Otto, die sogenannte Mental Availability zu steigern, also die Wahrscheinlichkeit, dass KundInnen die Marke in konkreten Kaufsituationen erinnern. Die Kommunikation soll über mehrere Jahre hinweg konsistent aufgebaut werden. "Wir denken Markenkommunikation bewusst nicht nur in dreimonatigen Kampagnen-Flights, sondern holistisch und langfristig", erklärt Laura Perenz  , Division Manager Brand und Campaigns bei Otto.

Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Leadagentur c/o Setzkorn Kemper  . Zum Einsatz kommen TV, Connected TV, Online Video, Kino, Digital Out of Home sowie Social Media und Influencer Marketing.