Decathlon zieht bei MediaMarkt ein: Store-in-Store startet in München

Der Sportartikelhändler Decathlon    und der Elektronikhändler MediaMarktSaturn    starten eine strategische Partnerschaft im deutschen Einzelhandel und eröffnen Ende März eine gemeinsame Verkaufsfläche in München. Den Auftakt macht ein Store-in-Store-Konzept im MediaMarkt im Einkaufszentrum pep München-Neuperlach  . Dort soll Decathlon rund 1.000 Quadratmeter Verkaufsfläche innerhalb des Elektronikmarktes nutzen. Die Fläche startet zeitgleich mit der Wiedereröffnung des modernisierten Marktes am 26. März 2026

Noch in diesem und im kommenden Jahr wollen die Unternehmen das Konzept auf weitere Standorte in Deutschland ausweiten. Ziel ist es, Sportartikel und Technik stärker gemeinsam zu präsentieren und KundInnen eine thematische Einkaufswelt anzubieten.

Neue Flächenstrategie für Händler

Für MediaMarktSaturn ist die Kooperation Teil der Strategie "Space-as-a-Service". Dabei stellt der Händler Partnern Verkaufsflächen im Markt zur Verfügung, damit diese ihre Produkte direkt im stationären Umfeld präsentieren können. Laut Unternehmen soll das Modell zusätzliche Marken und Sortimente in die Filialen bringen.

Aus Sicht des Elektronikhändlers lassen sich damit Sortimentserweiterung, Erlebnisflächen und Beratung kombinieren. Für Partner bietet das Modell Zugang zu bestehenden Handelsstandorten und Kundenströmen.

Für Decathlon ist die Kooperation ein Baustein der Wachstumsstrategie in Deutschland. Neben eigenen Filialen setzt der Händler zunehmend auf Partnerschaften mit etablierten Einzelhändlern, um neue Standorte schneller zu erschließen. Der Sporthändler betreibt derzeit 105 Filialen in Deutschland. Bis Ende 2027 soll die Zahl der Standorte auf mindestens 150 steigen.

"Das Store-in-Store-Konzept im pep München ist ein perfektes Beispiel dafür: Wir nutzen eine bestehende Fläche und schaffen durch die Kombination von Sport und Elektronik einen Mehrwert für den Kunden", sagt Stefan Kaiser  , Director Development & Real Estate bei Decathlon Deutschland.

Die beiden Händler setzen darauf, dass sich ihre Sortimente ergänzen. Während MediaMarktSaturn Technikprodukte anbietet, liefert Decathlon Ausrüstung für sportliche Aktivitäten. KundInnen sollen dadurch Sport und Technik an einem Ort kaufen können.